数々の観光プロモーションをヒットさせ、観光客を爆発的に増加させてきた
　オーストラリア政府観光局による、食文化を前面に押し出したキャンペー
　ンをご紹介します。
　「オーストラリアは一流の料理とワインの国」というイメージを確立するこ
　とで、観光促進を狙うこの取り組みについて、シドニー事務所からの報告で
　す。

オーストラリアのブランド推進～食文化～
クレアシドニー事務所
１ レストラン・オーストラリア
2014 年５月、Tourism Australia（豪州観光局）は新たなキャンペーンを発表しまし
た。「一流の料理とワインの国」というイメージを確立することで観光促進をねらった「レ
ストラン・オーストラリア」の拡充です。世界にオーストラリアの食文化を発信するハブ
となる専用ウェブサイトの開設（後述）や、テレビ・映画館・オンライン・出版物などで
の宣伝広告、世界中のメディア、ワイン・料理関係者 80 人を招く晩餐会「Invite the World
（世界をご招待）ディナー」など1,000 万ドル（約９億５千万円相当）がつぎ込まれます。
今回のキャンペーンでは、国中の飲食業界が各々自由に投稿できるハブサイト
（http://restaurant.australia.com/）を作ったことが、真新しい一面と言えるでしょう。
「ワイン」「人々」「シーフード」「農水産物」「レストラン」「体験」「イベント」の７つの
カテゴリーに分類されるこのサイトに、それぞれが投稿した記事・写真が紹介されます。
通常は店舗紹介リストに掲載されますが，特に目を引く内容が投稿された場合はメインペ
ージにて取り上げられます。リストには、その店舗のウェブサイトのリンクも張られてお
り、閲覧者は簡単にその店舗情報にアクセスできる
仕組みになっています。もちろん、特定の地域から
絞込みをかけてターゲットを探し出すこともでき
ます。
２ 豪州観光局の目の付けどころ
豪州観光局が打ち出すキャンペーンには、いくつ
かの特徴が見られます。

詳しくは、こちらをご覧ください。
http://www.clair.or.jp/j/forum/c_mailmagazine/201407_1/4.pdf