マ－ケティング戦略の確立（８）

□企業のミッション

◎現代における企業の役割

◎経営理念の確立

◎行動方針の確立

◎ビジョンの確立

◎産業としての位置づけ

◎企業経営の原理原則

◎店舗運営の原理原則

◎フランチャイズ・ビジネスの原理原則

□社会的経済的環境分析　　

◎社会的環境分析

　・人口動態の動向

　・家族構成の動向

・女性の動向

　・男性の動向

　・子供の動向

　・シニアの動向

・シルバ－の動向

　・ファミリ－の動向

　・独身世帯の動向

・生活時間の動向

　・マ－ケットのトレンド

◎経済的環境分析

　・国際経済の動向分析

　・国内経済の動向分析

◎政治的環境分析

◎文化的環境分析

　・企業文化の動向

　・企業市民の動向

　・コンシュ－マリズムの動向

□マ－ケティング資源の分析

◎情報力の評価

◎人的パワ－の評価

◎物的資源の評価

◎財務力の評価

◎業績力の評価

◎商品力の評価

◎システム力の評価

◎オペレ－ション力の評価

□経営課題の抽出

□基本戦略の確立

◎企業目標の確立

◎事業分野の確立

◎基本方針の確立

□企業戦略の確立

◎経営戦略の確立

・経営戦略の確立

・ドメイン（事業領域）の決定

・組織的戦略提携

・グロ－バル戦略

・地球環境戦略

◎マ－ケティング戦略の確立

・マ－ケティングの定義

・マ－ケティングの役割

・市場調査の意義と方法

・マ－ケティング戦略の確立

・個性化戦略

・ビジネス・プランの企画開発戦略

・現状分析

・情報収集

・ビジネス機会の発見と評価

・ブランド戦略

・お客様創造戦略

・商品開発戦略

・価格戦略

・商圏開発戦略

・コミュニケ－ション戦略

◎情報戦略

◎組織戦略

◎人的資源戦略

◎財務戦略

□長期・中期・短期計画

◎マ－ケティング計画

・マ－ケティング目標

・訴求対象計画

・商品計画

・価格計画

・調達計画

・店舗開発計画

・販売促進計画