コーヒー需要が伸びるベトナム。2012年にはコーヒー輸出量で世界No.1となり、世界の生産総量の20％を占めている。消費量も国民1人当たり1.08kg（国際コーヒー機関ICO調べ）。日本3.41kg、米国4.13kgと比べて低く、拡大の余地は大きい。今年2月にはホーチミンにスターバックスのベトナム1号店がオープンし、地元最大チェーンが対抗意識を強めている。