今回は「マーケケティンクの資源」について考え方を説明しよう。

（３）マ－ケティング資源

①　マ－ケティング資源とは

　一般的に「経営資源」というと、「人、物、金」と言われているが、最近では「知識、情報」が加えられてきたが、これがまさしく「マ－ケティング資源」と呼ばれるに値するものである。

②　ドメインの確立

　「企業戦略」を策定していく場合に、「ビジョンの設定」「企業目標」「戦略」「計画」にいたる各要素に、一貫性や統合性を維持していかなければならず、戦略確立の中核には、企業自身を業の環境に適応していく明確な「ドメイン（事業領域）」を確立していかなければならない。

③　マ－ケティング資源の把握

　「ドメイン」を設定するには、まず自ら「マ－ケティング資源」の実力を着実に把握していないと、いくら高邁な「ビジョン」をかかげ、先見性のある「戦略ドメイン」を設定しても、絵に描いたモチに終わってしまう。ましてや、企業間の競争が激化すればするほど、「ドメイン」は夢とともに消えてしまう。

（４）マ－ケティングの戦略的ドメイン

①　戦略的ドメインの位置づけ

　「マ－ケティングの戦略」上の「ドメイン」というのは、「マ－ケティング戦略」の中核を占めものである。いまや生活者が自ら生活を設計し、「アップスケ－ル」や「ニュ－・ラグジュアリ－」が進展していくと、これまでの「マ－ケティング戦略」は通用しなくなった。

②　個性化戦略確立

　企業は「企業間競争」を優位に働かせる「個性化戦略（コア・コンピタンス）」を築いていくには、明確な「ドメイン」を設定しなくてはならなくなった。これには、生活者の「ニーズ」や「ウォンツ」を探索して、「ドメイン」の上に立った、ライフスタイルを生活者に提案をして、検証していく行動が必要であり、「ドメイン」そのものにも「戦略的ドメイン」が必要になってきている。