ランニングシューズ市場で日本メーカーが反発力の高い「厚底シューズ」を相次ぎ発売している。

2017年以降、同市場では最初に商品化した米ナイキが席巻し、アシックスが追随する構図となっていた。

このほどミズノやデサントも参入し、シェア獲得の争いが激しくなっている。

「ミズノの長距離シューズは元気がなかったが（新商品の投入で）もう一度市場を攻略したい」とミズノは意気込んでいる。

ミズノは９月下旬に、かかとが地面につかない新製品発売した。価格はなんと２９７００円。びっくり。

かかとをつけずに走るのはフォアフット走行と言うらしい。この走法はスピードは出る代わりに、ふくらはぎに大きな負担がかかり怪我につながり易い走法。ミズノの新製品は、従来品比較で２５％ふくらはぎへの負担が軽減できたとのこと。

２０１７年にナイキが厚底シューズを発売してから構図が一変し、２０１９年の箱根駅伝では１０人の区間賞うち９人がナイキを履いていた。

日本企業ではアシックスが最初に厚底シューズを発売した。アシックスは歩幅に着目した製品を展開。

デサントは、好記録を出す市民ランナー向けに製品展開している。

各社各様のマーケティング戦略をとっていることがわかったので、どこの会社が一番収益がでるのか結果が楽しみである。

シェアトップは、ナイキが揺るぎそうにないが、日本メーカーの厚底シューズシェア争いは関心をもって見ていきたい。