中国との付き合い方というシリーズで、ユニクロの記事がありましたので紹介します

ユニクロは今や日本の店舗数を上回る９００店舗を展開し、現地では誰でもが知るアパレルブランドとなっている

また世界第２位の売上を誇るアパレル業者でもある

中国へは初出店から僅か２０年でこれだけの成長をした

もともと山口県で２店舗だけを運営する零細な小売店であった

転機は１９８６年

香港の街角で１枚１５００円のポロシャツを見て「どうしてこんなに安く売れるのか」と不思議に思い、その謎を解こうと製造元まで聞きにいった。製造元はあっさりと「混乱期の中国本土から逃げてきた繊維工場を使っている」と教えてくれた

その後の動きは早かった。香港に集まる華僑などと関係を強化し、日本でデザインしてアジアで量産する分業体制を作り上げた

次の転機が２００２年

海外に展開したが、思ったように進まない。原因は「現地の価格帯や品質要求に合わせた結果」と考えた

そこで香港、上海の一等地に「ユニクロ」を展開し、これが当たった

そうして、中国での成功モデルを世界中に広げていった

柳井社長というと、なんとなくとっつきにくい感じがするが、記事を読むとものすごく情熱的な人だとも感じます

ここで思い出すのが、マーケティングの４P

特に、プロモーションの大事さ

どんなに良いものを作ったとしても、宣伝しないとイマイチ広がらない

まさに自分のことを言っているようである（涙）