サッポロビールのブランドで黒ラベルがあります

黒ラベルのCMは独特で、味や効能などは一切放送していません。

黒ラベルの世界観だけを訴え続けています

さてブランドをどう定義するかというと

「顧客のあこがれを引き受ける存在」と定義しているようでうす

コンプライアンスやガバナンスのような基準でなく、

「社会的に正しく、カッコいい姿を貫く」ということが憧れを産むとのことでしょう

黒ラベルは、10年前と比べ+２３％売上増となっており、購入層では、とりわけ若い世代で10年間で2.2倍に増えています。

「若い世代に憧れられるブランドにどう育てるか」ということに絞って10年間CM放送をしてきたとのこと

それが妻夫木聡を使った「大人のエレベーター」CMなんです。

味やおいしさは一切訴えず、売るためのアプローチもしてこなかった。

黒ラベルの世界観だけを提示し、憧れられるブランドを目指したと記載してある。

効果が表れたのは、5年経ってからとのこと

まさにブランド姿勢を優先させたわけだが、古着のように「古臭さ」も若い世代には新鮮

カッコいい大人の世界へ誘う努力が消費を動かすのかもしれない