ここ数年マクドナルドの業績が好調である

巣ごもりが追い風ではあるが、従来の低価格色を薄めようとした戦略をとっている

マックは２０年前には、５９円バーガーとして売っていた時期もある

その当時は、私も３０代であったがよく食べた覚えもある

（そのころから急速に太ったかもしれない）

 

成熟消費のなかでは量的拡大だけでは限界がある

外食、小売りなどの量販型ビジネスが必ずぶつかる壁である

 

実はマックは２０１８年頃から「価格」⇒「体験」を重視した高価格戦略に転換をしているのである

マックのマーケティングでは、

「ブランド価値とは、体験価値を価格で割ったもの」と定義している

文章だと？？だが、具体的には、

消費シーンの拡大

大人向けプレミアム商品の投入

を基軸としている

 

お手頃マック　⇒　ちょいマックへの変更などもあった

 

特に変わったのかCMである

かつては、子供向けのかわいいCMが大半だったと記憶するが

最近は、漫才師ナイツを使った大人の哀愁ただよう世界をPRしてきている

離婚した妻の話、仲の悪い同期の話などを舞台としている

 

明るく前向きなシーンがよさそうに思えるのだが、

人は、順調な人生　＜　逆風感のある人生

の方に共感しやすいとのことである

 

こういう考えはなるほどと思う

是非マーケティングの際につかってみたい