宇和島市の東約20Kmに位置し、三間ICから車で約25分。人口約4,000人余の農林業が基幹産業の町です。おさかな館、ぽっぽ温泉、国定公園に指定されている滑床渓谷など多くの観光資源に恵まれ、県内外より多くの観光客が訪れます。8月には、花火とビアガーデン、ステージショーが自慢のイベント「森の国の夏祭り」が開催されます。